義烏帽子產(chǎn)業(yè)疫情之下為何如此抗壓

       義烏今年以來(lái)，遭到了多次疫情的困擾，給義烏的各行各業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都帶來(lái)了不同程度的影響。其中，義烏帽子產(chǎn)業(yè)在這幾年的疫情當中，逆勢而上，在生產(chǎn)和銷(xiāo)售等方面都有所增長(cháng)。能有如此抗壓的表現，其中原因何在呢？

　　

　　“8.2”疫情發(fā)生以來(lái)，義烏市場(chǎng)迅速激活應急響應機制，一手抓疫情防控，一手抓市場(chǎng)運行，以超常規力度和手段守住全球采購“安全門(mén)”，為場(chǎng)內7.5萬(wàn)商戶(hù)及采購商提供穩定的交易場(chǎng)景。

　　

　　8月8日下午，義烏商城集團發(fā)布《告經(jīng)營(yíng)戶(hù)書(shū)》，號召廣大經(jīng)營(yíng)戶(hù)做好個(gè)人防護，放心到市場(chǎng)常態(tài)化經(jīng)營(yíng)，加速市場(chǎng)回暖。

　　

　　疫情背景下，但在義烏國際商貿城四區，帽類(lèi)行業(yè)人氣不減，遮陽(yáng)帽、漁夫帽、棒球帽、空頂帽，成為國內外采購商拿貨的主力產(chǎn)品，線(xiàn)上線(xiàn)下批零兩旺。

　　

　　“說(shuō)句毫不夸張的話(huà)，你們戴的帽子，可能就來(lái)自義烏。”據義烏市帽類(lèi)商會(huì )副會(huì )長(cháng)顧朝陽(yáng)介紹，經(jīng)過(guò)多年培育發(fā)展，義烏帽業(yè)產(chǎn)品遠銷(xiāo)世界各地，2021年成交額數十億元，約占全國帽類(lèi)銷(xiāo)售總量的20%，是全國規模最大、集中度最高的帽業(yè)流通中心。

　　

　　帽類(lèi)行業(yè)吃的是“四季飯”，春夏季多銷(xiāo)遮陽(yáng)帽、漁夫帽、空頂帽，秋冬季多銷(xiāo)棒球帽、棉絨帽等。其中四分之三的經(jīng)營(yíng)主體主要為國內網(wǎng)商供貨。

　　

　　眼下，疫情的影響只是暫時(shí)的，市場(chǎng)嚴格的防疫措施，相信所有來(lái)義的客商都能理解。帽子實(shí)物跟圖片，無(wú)論是顏色還是直觀(guān)感覺(jué)略有差異，只有到市場(chǎng)看過(guò)實(shí)物，他們才會(huì )安心下單采購。

　　

　　據悉，義烏市場(chǎng)帽類(lèi)經(jīng)營(yíng)戶(hù)多年來(lái)積極布局國內市場(chǎng)，正是多年的求變沉淀，在疫情沖擊下，直播經(jīng)濟興起時(shí)，帽類(lèi)行業(yè)才能借直播東風(fēng)，乘勢打開(kāi)內銷(xiāo)渠道。

　　

　　“今年以來(lái)，義烏帽類(lèi)行業(yè)在外銷(xiāo)穩步回暖的同時(shí)，借直播東風(fēng)，乘勢拓寬了內銷(xiāo)渠道。”顧朝陽(yáng)介紹，帽類(lèi)行業(yè)緊抓電商直播風(fēng)口，積極探索商戶(hù)自播、主播合作分銷(xiāo)、主播入店直播等模式，打破了疫情期間市場(chǎng)采購商流動(dòng)難、商戶(hù)培育新客難等困境，取得了較為明顯的成效。

　　

　　在這之前，市場(chǎng)外向度達80%的帽類(lèi)行業(yè)，對于小批量拿貨的電商訂單并不太愿意接。究其原因，疫情前外貿訂單較多、單量大，工廠(chǎng)無(wú)空檔期，生產(chǎn)電商訂單利潤不高；疫情來(lái)臨，外貿訂單少了，電商、直播的新業(yè)態(tài)迅速崛起，成為不可忽視的銷(xiāo)售渠道之一，商戶(hù)也因時(shí)而變，開(kāi)始兼顧批零。

　　

　　義烏市場(chǎng)帽類(lèi)行業(yè)進(jìn)行電商直播有很多優(yōu)勢。義烏商家可以以較低成本拿到各類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)又有著(zhù)最新最準確的市場(chǎng)信息，能捕捉到各類(lèi)爆款。作為非標品，帽類(lèi)線(xiàn)上與線(xiàn)下消費過(guò)程主要差距之一在于體驗環(huán)節，帽類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行直播銷(xiāo)售時(shí)，主播類(lèi)似線(xiàn)上導購，可以進(jìn)行產(chǎn)品展示與網(wǎng)友互動(dòng)，動(dòng)態(tài)直觀(guān)展示產(chǎn)品效果，縮短消費者決策時(shí)間；可以一次性展示多款產(chǎn)品，通過(guò)搭配方式增加購買(mǎi)連帶率；可以通過(guò)直播觸達低線(xiàn)城市消費者直接進(jìn)行銷(xiāo)售，相較于傳統線(xiàn)下銷(xiāo)售方式來(lái)說(shuō)，省去了中間的層層代理環(huán)節，價(jià)格上具備吸引力。

　　

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